Top 20
 |
| 1 | | | 2 | | | 3 | | | 4 | | | 5 |  Greenpeace провел исследование, в ходе которого выяснилось, что 14 международных брендов, занимающихся производством одежды, используют токсины. Подробно об этом на finam.info » | | 6 | 
Для национализации советских брендов в кондитерском бизнесе нет никаких правовых оснований. Так отреагировала Ассоциация предприятий кондитерской промышленности России не недавнее требование некоторых региональных фабрик разрешить всем участникам рынка использовать советские названия конфет типа Птичье молоко и Аленка. Ассоциация предприятий кондитерской промышленности РФ (Асконд) высказалась против пересмотра итогов приватизации известных советских брендов кондитерских изделий и последующей их национализации. По мнению Асконд, для этого нет «каких-либо правовых оснований».
Так ассоциация отреагировала на прозвучавшие в середине июля заявления некоторых региональных кондитеров, настаивающих на пересмотре регистрации известных с советских времен товарных знаков.
Ассоциация кондитеров ссылается на действующее законодательство в области интеллектуальной собственности и призывает участников рынка соблюдать его. В Асконд подчеркивают опасность недобросовестной предпринимательской деятельности, связанной с нарушением законодательства об интеллектуальной собственности.
Асконд встала на сторону ведущих российских производителей кондитерских изделий, которые входят в ассоциацию и вовремя запатентовавших товарные знаки советского наследия. В Ассоциацию входят, в частности, холдинг «Объединенные кондитеры» («Красный Октябрь», «Рот Фронт», «Бабаевский»), кондитерское объединение «СладКо», «Россия», «Крафт Фудс Рус», «Марс», «Дирол Кэдбери» и другие.
Между тем, ряд региональных кондитерских фабрик, которые также входят в ассоциацию, как раз выступают за национализацию советских брендов, чтобы их могли использовать различные участники рынка. В частности, в омской шоколадно-кондитерской фабрике «Сладуница» считают, что старые советские бренды необходимо признать знаками общего пользования и ввести так называемый общественный товарный знак.
Патентный поверенный России Наталья Серпкова считает, что национализация советских брендов – самый рациональный выход из сложившейся ситуации, передают РИА Новости. Такой подход используется на водочном рынке. Права на советские товарные знаки водки стали принадлежать РФ, а распоряжается этими правами от лица государства Союзплодоимпорт. За право использования по лицензии определенного советского бренда производители водки платят с одной бутылки полтора-два рубля. В итоге на водочном рынке нет никакой борьбы за интеллектуальные права, и еще бюджет получает дополнительный доход.
Председатель совета директоров кондитерской фабрики «Славянка» (Белгородская область) Сергей Гусев недавно говорил, что Асконд не защищает интересы региональных фабрик, и предлагал создать новый независимый кондитерский союз.
Война кондитеров
Ситуация с советским наследием на кондитерском рынке действительно сложная. За советские бренды развязалась настоящая борьба. В 1992 году в России был принят закон об интеллектуальной собственности. Иностранные инвесторы «Красного октября», «Рот Фронта» и другие, которые потом вошли в холдинг «Объединенные кондитеры», вовремя обеспокоились о советском наследии и зарегистрировали за собой права почти на все советские бренды.
Впрочем, отечественные кондитеры продолжали спокойно выпускать конфеты и шоколад под советскими брендами вплоть до 2008 года, поскольку закон это позволял. Однако в 2008 году Госдума упразднила право кондитеров на выпуск «советского» ассортимента.
На данный момент практически 70% советских брендов запатентованы московскими кондитерскими фабриками, заявил газете ВЗГЛЯД Сергей Гусев.
С изменением законодательства в области интеллектуальных прав, региональным компаниям пришлось остановить производство конфет с советским названием. Этого стали требовать «Объединенные кондитеры». Так, «Объединенные кондитеры» потребовали от компании «Приморский кондитер» прекратить выпуск сразу 45 наименований популярных конфет, в частности, «Мишка на Севере», «Кара-Кум», «Буревестник», «Ромашка», а также «Птичье молоко».
В итоге «Приморскому кондитеру» пришлось начать выпуск конфет под новыми названиями «Кара-Бум», «Красный Маг», «Лапочка в шапочке», «Ластонька» и другие. Конфеты «Птичье молоко» стали называться «Птичье молоко Приморское». Однако «Объединенные кондитеры» назвали такие конфеты контрафактом и потребовали прекратить и их выпуск.
Между тем, именно специалисты Владивостокской кондитерской фабрики предложили в 60-х годах рецептуру и технологию производства конфет «Птичье молоко». Однако «Приморский кондитер» лишился права выпускать конфеты «Птичье молоко», так как товарный знак «Птичье молоко» принадлежит московской фабрике «Рот Фронт», входящей в холдинг «Объединенные кондитеры».
У белгородской компании «Славянка» кондитерская фабрика «Красный октябрь» (также входит в «Объединенные кондитеры») попыталась отсудить 313,5 млн рублей за нарушение своих прав на бренд «Аленка». «Славянка» в 2006-2008 годах выпускала плиточный шоколад «Алина», этикетка которого напоминала шоколад «Аленка» производства «Красного октября».
В 2009 году столичная фабрика подала иск в Арбитражный суд Белогородской области о взыскании 313,5 млн рублей с фабрики «Славянка». Однако суд взыскал только 5 млн рублей, а аппеляционный суд увеличил компенсацию до 10 млн рублей. «Красный октябрь» остался таким решением не доволен и подал иск в Высший арбитражный суд. Президиум ВАС рассмотрит это обращение 27 сентября 2011 года.
Весной этого года «Красный октябрь» также обратился в Роспатент с требование отменить правовую охрану товарного знака «Алина», и палата по патентным спорам лишила правовой охраны графическое изображение знака «Алина».
Иски со стороны «Объединенных кондитеров» не дают нормально развиваться региональным предприятиям, жалуются руководители этих компаний.
«Мало того, что они («Объединенный кондитер» - прим. ВЗГЛЯДа) запрещают нам выпускать те кондитерские изделия, которые все выпускали в советское время, еще больше возмущает то, что они на этом наживаются. Мы уже давно закрыли производство «Алины», но теперь они хотят на нас заработать денег. Просто бессовестная позиция. И так надо мириться с тем, что мы не производим эту продукцию, и нас за это еще судят и хотят получить сумму равную двукратному объему реализованной продукции. Разве можно с этим согласиться? Это грабеж, это незаконное обогащение за счет юридического права», - говорит газете ВЗГЛЯД председатель совета директоров кондитерской фабрики «Славянка» Сергей Гусев.
«Я считаю, что государство может правильно определить, как пользоваться советским наследием. Есть разные формы. На рынке мясной продукции, к примеру, разрешается всем пользоваться советскими названиями», - добавляет Гусев. Так, колбаса «Докторская» стала общенациональным брендом. По его мнению, если кондитерская компания пользовалась советским брендом до 1991 года, то она вправе пользоваться им и дальше.
«Никто не будет претендовать на бренд «Вдохновение», потому что «Вдохновение» и в советское время было продуктом только Бабаевской фабрики. Но есть «Ласточка», «Птичье молоко», «Коровка» и прочие бренды, которые попали в одни руки, и за их использование подаются сумасшедшие юридические иски. Я считаю, это абсолютно несправедливым», - возмущается Сергей Гусев, выступающий за национализацию советских брендов.
Теги:
бренды, СССР, Интеллектуальное право, кондитеры
Закладки: Подробно об этом на vz.ru » | | 7 |  Новые медиа, блоги и социальные сети потеснили традиционные СМИ. В том числе на ниве черного пиара. Все дело в скорости и охвате. А еще это дешевле. Технологии отработаны, расценки известны. Но пока, впрочем, по-настоящему ни один бренд не пострадал. Подробно об этом на kommersant.ru » | | 8 | | | 9 |  | | 10 | /) | | 11 | Начиная с 1 февраля 2012 года, сервис микроблогов Twitter интегрирует в профили брендов еще несколько дополнительных функций. Подробно об этом на klerk.ru » | | 12 | Сбербанк России, крупнейшая финансовая организация страны по объему активов, заняла 17 место в рейтинге самых дорогих банковских брендов в мире. Первое место в рейтинге оказалось у британского HSBC, а второе и третье место - у американских Wells Fargo и Bank of America. Стоимость бренда Сбербанка за год уменьшилась. Подробно об этом на lenta.ru » | | 13 | Стоимость брендов девяти российских банков, попавших в топ-500 самых дорогих банковских брендов, по итогам прошлого года снизилась на 11% в полном соответствии с мировой тенденцией. Избежать удешевления бренда удалось Росбанку, активно позиционировавшему себя как дочку Societe Generale, а также ВТБ, наращивавшему активы.
Согласно опубликованному Brand Finance рейтингу 500 наиболее дорогих банковских брендов мира, их общая стоимость за прошлый год снизилась на 11%, до $841,8 млрд. Авторы рейтинга объясняют снижение стоимости брендов в 2011 году общим ухудшением макроэкономической ситуации: долговым европейским кризисом, нестабильностью в Азии и стагнацией американской экономики. Список дорогостоящих брендов возглавил британский HSBC, оцененный в $27,59 млрд, за ним следуют американский Wells Fargo($23,23 млрд), Bank of America ($22,9 млрд), испанский Santander ($19,97 млрд), американский Chase (розничный бренд банка JP Morgan Chase & Co; $18,96 млрд).
Рейтинг подготовлен консалтинговой компанией Brand Finance совместно с журналом The Banker. В расчетах учитываются текущие финансовые результаты банков и прогнозные показатели на ближайшие пять лет, а также широта географии бренда, его рыночная доля, устойчивость (отношение к нему потребителей).
Стоимость российских банковских брендов, включенных в рейтинг, показала аналогичное глобальному снижение - на 11%, до $14,167 млрд. Из российских игроков в рейтинг года вошли Сбербанк ($10,772 млрд), ВТБ ($1,797 млрд) и две его дочки - Банк Москвы ($551 млн) и Транскредитбанк ($161 млн), а также Росбанк ($258 млн), Уралсиб ($174 млн), Зенит ($157 млн) и Возрождение ($138 млн). В рейтинг впервые вошел Номос-банк ($159 млн), однако общее число банков, попавших в топ-500, не изменилось по сравнению с предыдущим годом: из нового рейтинга выбыл Санкт-Петербург. В 2011 году банк Санкт-Петербург сосредоточился на обновлении бренда в соответствии с утвержденной стратегией развития. Запуск нового бренда состоялся 1 февраля 2012 года. Банк планирует в 2012 году усилить его продвижение и развитие,- заявили Ъ в пресс-службе Санкт-Петербурга. В Номос-банке на запрос Ъ не ответили.
Не совпадающую с общим трендом динамику по стоимости брендов показали только два российских игрока - ВТБ (стоимость его бренда за год незначительно выросла - на 0,7%) и Росбанк (рост на 5%). Укрепление позиций Росбанка в рейтинге не вызвало удивления у экспертов, и связывают его они не столько с финансовыми результатами банка, сколько с ребрендингом. Думаю, что стоимость бренда Росбанка выросла в результате консолидации на его балансе других дочек Societe Generale в России,- говорит аналитик Промсвязьбанка Дмитрий Монастыршин. В прошлом году Росбанк впервые провел широкую рекламную кампанию, что в совокупности с его более четким позиционированием как дочки западного банка не могло не сказаться на узнаваемости бренда,- говорит гендиректор агентства BBDO Branding Турхан Махмудов. С таким объяснением согласились в самом банке. В апреле 2011 года Росбанк начал процесс ребрендинга, проведенные изменения оказали серьезное влияние на результат рейтинга,- говорит директор по корпоративным коммуникациям и рекламе Росбанка Павел Нефедов.
А вот результаты ВТБ оказались неожиданными для экспертов. Мне сложно объяснить такую разницу в динамике стоимости брендов ВТБ и его основного конкурента Сбербанка (его бренд, согласно рейтингу, подешевел на 11%.- Ъ),- говорит научный сотрудник института Центр развития Высшей школы экономики Дмитрий Мирошниченко. Согласно российским стандартам бухучета, по итогам 2011 года ВТБ получил 21,06 млрд руб. чистой прибыли, что в 2,3 раза меньше, чем годом ранее (47,6 млрд руб.), Сбербанк - 321,9 млрд руб., за год прибыль выросла почти вдвое. Маркетинговых предпосылок для роста стоимости бренда ВТБ нет, однако с учетом поглощений статистически масштабы бизнеса ВТБ как группы и географический охват его бизнеса серьезно выросли, что в результате, видимо, и дало положительную динамику стоимости бренда,- говорит директор по стратегическому планированию агентства Zavod Consulting Максим Писарев.
В ВТБ рост стоимости своего бренда отнесли на счет эффекта от успешной продажи 10% пакета акций банка иностранным инвесторам, а также хороших финансовых результатов по итогам девяти месяцев 2011 года. Кроме того, группа ВТБ открыла собственную страницу в сети Facebook, также банк создал интернет-проект ВТБ - России, который завоевал почетную премию рунета,- сообщили в пресс-службе ВТБ.
Дарья ЮРИЩЕВА Подробно об этом на banki.ru »2012-02-06 08:18 banki.ru / Новости / | | 14 | /) | | 15 |  Millward Brown Optimor (MBO) опубликовал список 100 самых дорогих мировых брендов в 2012 г. За год почти половина из них упала в цене. Настолько масштабное удешевление происходит впервые с кризиса 2009 г., замечают аналитики. Подробно об этом на vestifinance.ru »2012-05-23 16:05 vestifinance.ru / Новости / |
|
| |
|