Top 20
 |
| 1 | | | 2 | | | 3 | | | 4 |  Недавно ведущие PR-сообщества - ассоциация специалистов по маркетингу рынка недвижимости REPA и международная ассоциация бизнес-коммуникаторов IABC - провели круглый стол, чтобы обсудить, как изменилась коммуникативная стратегия брендов рынка недвижимости после кризиса. Подробно об этом на finam.info » | | 5 | Microsoft, возможно, откажется от использования бренда Windows, заменив его другим, более актуальным на сегодняшний день названием. Подробно об этом на klerk.ru » | | 6 | "Альфа-банку" отказали в регистрации товарного знака Alfa Bank в Великобритании. Отказа в регистрации потребовал греческий банк Alpha Bank, бренд которого был запатентован в Лондоне еще в 1992 году. Британское патентное ведомство согласилось с жалобой, а апелляция российского банка была отклонена британским судом. Подробно об этом на lenta.ru » | | 7 | 
Крупнейший российский автопроизводитель АвтоВАЗ решил всерьез заняться дизайном и становлением бренда Lada. Для решения этой задачи из Европы приглашен именитый автомобильный дизайнер Стив Маттин, который ранее разработывал дизайн для Volvo и Mercedes. С 1 октябре Стив Маттин, бывший дизайнер Volvo и Mercedes, станет главным дизайнером АвтоВАЗа. Во вторник с ним был подписан трехлетний контракт с возможностью пролонгации, рассказал президент АвтоВАЗа Игорь Комаров. Стоимость трансфера на заводе не указывают.
Комаров признался, что договориться с европейским специалистом удалось во многом благодаря поддержке французского партнера и акционера АвтоВАЗа – Renault (владеет 25% акций российского автозавода). Сам Комаров познакомился и приметил Маттина на Женевском автосалоне.
«Я надеюсь, что работа с командой АвтоВАЗа - компании-партнера альянса Renault-Nissan - даст мне возможность сделать дизайн одной из ключевых ценностей бренда Lada. Наш первый шаг - открытие дизайн-студии АвтоВАЗа в Москве осенью», – рассказал Стив Маттин.
«Считаю, что сотрудничество крупнейшего автозавода России и дизайнера мирового уровня - важная составляющая успеха. Наша команда теперь может реализовать те амбициозные задачи, которые ставят акционеры», - отметил Комаров.
46-летний англичанин работает в сфере автомобильного дизайна уже 24-ый год. Из них 17 лет он отдал работе в компании Mercedes. Первой заметной работой дизайнера стал Mercedes-Benz A-класса. Именно Маттин разработал внешний вид небольшого городского автомобиля, который появился в 1997 году. В этом же году журнал Autocar удостоил Маттина званием «Дизайнер года».
В 1998 году он отвечал за дизайн моделей S-класса, в 2005 году – моделей Mercedes ML-класса и GL-класса. С 2005 по 2009 года Маттин работал в Volvo, где был вице-президентом, директором по дизайну и членом правления компании. Маттин принимал активное участие в создании дизайна моделей Volvo S-60, М-60 и XC-60.
По словам Маттина, на АвтоВАЗе он начнет «формировать бренд, культуру и стратегию».
«Перед ним стоит задача не просто какие-то модели нарисовать, а построить новое лицо для бренда Lada», - сказал газете ВЗГЛЯД замглавы агентства «Автостат» Сергей Удалов.
«Судя по опыту, который Маттин приобрел в разных компаниях, ранее он не строил стратегию целого бренда, а работал с марками, которые уже имели годами созданный до него стиль. Но отдельные модельные ряды у Маттина получались достаточно интересными. Провальных или ошибочных дизайнерских вещей не было. Модели с его дизайном достаточно долго и успешно производились», - замечает Удалов. Эксперт отмечает опыт Маттина в создании дизайна для первого маленького автомобиля A-класса для Mercedes, которого до него в линейке компании не было.
«У Маттина на АвтоВАЗе стоит задача, сходная с той, которая стояла перед Питером Шрайером, когда он пришел в Kia (главный дизайнер Kia – прим. ВЗГЛЯДа). Шрайер сумел сделать яркий и интересный дизайн для всего корейского бренда. Стиль Kia стал модным. Для каждой модели он свой, при этом есть узнаваемый единый бренд-стиль. Для Lada надо сделать что-то похожее», - считает Сергей Удалов.
«Сложно говорить о том, что у отечественных моделей сейчас просматриваются какие-то яркие и характерные именно для Lada черты, имеется какая-то преемственность стиля по времени и моделям. Каждая модель Lada производилась по несколько лет, поэтому сложно было выдержать единый стиль. Теперь, если модели Lada будут обновляться каждый год, как и должно быть, будут позиционироваться как от Renault и Nissan, все может получиться. Можно сделать Lada интересной моделью, чтобы не называли ее «антилопой» как «десятку», - считает эксперт.
«Беда тех вазовских дизайнеров была в том, что многое им не давали делать технологи. Сейчас у дизайнеров АвтоВАЗа впервые есть возможность использовать многие технологические наработки Renault и Nissan. При этом Lada должна остаться бюджетным брендом, но я думаю, что бюджетный бренд тоже может быть ярким и интересным», - считает Сергей Удалов.
Теги:
АвтоВАЗ, автопром, дизайн
Закладки: Подробно об этом на vz.ru » | | 8 | | | 9 | | | 10 | Российские биржи ММВБ и РТС, которые находятся в процессе объединения, выбрали брендинговое агентство Yourbrand для разработки бренда объединенной биржи, сообщил на пресс-конференции в пятницу глава ММВБ Рубен Аганбегян.
По его словам, предполагается, что процесс разработки бренда займет несколько месяцев.
В этот процесс будут вовлечены коллектив двух бирж, менеджмент, члены совета директоров, акционеры. Мы планируем целый набор активностей, - сказал он.
В сообщении объединенной биржи говорится, что проект по разработке нового бренда включает несколько этапов: выбор названия объединенной биржи, формулировку позиционирования бренда на российском и международном рынках, создание логотипа и фирменного стиля компании и др.
В ближайшее время биржи создадут рабочую группу по проекту, в состав которой войдут представители ММВБ и РТС, консультанты Yourbrand.
Планируется, что название биржи будет утверждено к моменту объединения ММВБ и РТС, а логотип появится уже в первой половине 2012 года.
Среди проектов Yourbrand - бренды биржи RTS, Газпромбанка, финансовой корпорации и банка Открытие, Национального Банка Траст, комитета по финансовой грамотности при ФСФР и др. организаций.
ММВБ и РТС подписали 29 июня 2011 года рамочное соглашение об объединении бизнесов, которое регламентирует порядок и процедуры формирования единого биржевого холдинга. Юридическое объединение бирж запланировано на конец 2011 - начало 2012 года. Подробно об этом на banki.ru »2011-09-30 14:09 banki.ru / Новости / | | 11 | Сбербанк, ВТБ 24 и Русский Стандарт - по-прежнему неизменные лидеры рейтинга узнаваемости банков среди россиян, а вот состав топ-3 банков по известности изменился. К такому выводу пришли социологи НАФИ, проведя всероссийские опросы в 2007-2011 годах.
Авторы исследования разделяют понятия узнаваемость и известность. Узнаваемость понимается нами как знание с подсказкой - ситуация, когда потребитель узнает бренд, если видит или слышит его, - объясняет директор по коммуникациям НАФИ Юлия Барабанова. - А известность трактуется как спонтанное знание бренда банка - если потребитель самостоятельно, без подсказки вспоминает и называет бренд.
Итак, показатели узнаваемости двух крупнейших банков страны - Сбербанка и ВТБ 24 - на протяжении последних трех лет остаются традиционно высокими. И если высокая узнаваемость Сбербанка во многом объясняется нашим советским наследием, то позиции ВТБ 24 не были изначально высокими и усиливались постепенно, - говорится в исследовании. Так, в 2009 году Сбербанк узнали 99% опрошенных, а ВТБ 24-66%. В 2010 году - 95% и 67% соответственно, в 2011-м - 95% и 73%. На третьем месте - банк Русский Стандарт, узнаваемость которого с 2007-го по 2009 год уверенно росла. Прошлый 2010 год принес банку определенное снижение данного показателя (58% против 66%), а в 2011-м снова наметилась тенденция к его повышению (62%), - сообщается в исследовании.
Далее в рейтинге узнаваемости следуют Альфа-Банк, Газпромбанк, Банк Москвы, Россельхозбанк, Уралсиб, Росбанк и Райффайзенбанк. Социологи указывают на то, что большинству банков - участников рейтинга удалось зафиксировать или даже улучшить свои позиции. Наибольший рост продемонстрировали Банк Москвы (39% - в 2010 году и 47% - в 2011-м), ВТБ 24 и Россельхозбанк (37% и 42% соответственно).
По мнению Барабановой, рост уровня узнаваемости Банка Москвы в 2011 году связан прежде всего с с активным освещением в СМИ факта смены руководства кредитной организации, а также процесса его приобретения группой ВТБ. Пресса уделила особое внимание этим событиям, и, как результат, все мы наблюдали большое количество публикаций с упоминанием имени Банка Москвы. Это и привело к росту уровня общей узнаваемости бренда банка, - считает директор по коммуникациям НАФИ.
Банк Русский Стандарт, по ее словам, по уровню узнаваемости всегда находился в тройке лидеров и осенью 2011 года сохранил эту позицию. А вот по уровню известности банк опустился на четвертое место (11%), уступив третье Альфа-Банку (16%).
По итогам исследований НАФИ наблюдаются тенденции к ухудшению позиций по уровню известности также у Росбанка (8% - в октябре этого года против 11% - в прошлом году) и Газпромбанка (6% против 8%). Снижение пока незначительное, и связано оно, скорее всего, с повышенной рекламной и информационной активностью других банков, чьи бренды во время подобных кампаний привлекают наибольшее внимание потребителей, - говорится в исследовании.
Топ-10 в рейтинге известности российских банков на октябрь 2011 года выглядит следующим образом: Сбербанк (88%), ВТБ 24 (30%), Альфа-Банк (16%), Русский Стандарт (11%), Банк Москвы (9%), Уралсиб (9%), Росбанк (8%), Россельхозбанк (6%), Газпромбанк (6%), Хоум Кредит Банк (5%).
В вопросе популярности банковских брендов есть и своя национальная специфика - в России сверхпопулярны бренды государственных структур и компаний с долей госучастия. Ярким тому примером служат Сбербанк, ВТБ 24 или Банк Москвы, - рассказала Барабанова. - Истоки такого консерватизма следует искать в нашем советском прошлом: банки были только государственными, их работа всегда была четкой и отлаженной. А в период различных экономических потрясений и финансовой нестабильности именно эти банки получали в первую очередь поддержку от государства. Именно поэтому бренды банков, имеющих господдержку, остаются наиболее популярными среди россиян.
Кредитные организации, опрошенные порталом Банки.ру, считают, что узнаваемость банковского бренда определяется множеством различных факторов. И масштабом рекламных кампаний - как много представителей целевой аудитории видят или слышат рекламное сообщение, - пояснил директор центра маркетинговых исследований ВТБ 24 Дмитрий Лепетиков. - И качеством креатива - запоминается ли бренд и содержание рекламного сообщения, и временем присутствия бренда, и величиной сети. Четко оцифровать каждый фактор достаточно сложно, к тому же они взаимосвязаны.
С ним согласен также начальник отдела маркетинговых исследований и мониторинга Банка Москвы Мурат Гербеков, утверждая, что роль масштабных рекламных кампаний в формировании уровня узнаваемости бренда переоценить трудно. Ярким примером может служить банк Империал: по прошествии многих лет после исчезновения банка люди при проведении опросов вспоминали его рекламу с высоким уровнем подробности, - говорит он.
Директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка Леонид Игнат считает, что в идеале каждому банку необходимо стремиться к тому, чтобы бренд у потребителя, когда он думает о банках, ассоциировался именно с ним. Потому что, когда человек решает, что ему делать - где ему брать кредит или открывать депозит, у него есть несколько кредитных организаций, которые ассоциируются у него с понятием банк, - подчеркивает он.
По мнению Игната, большую роль в продвижении бренда играют и наружная и телевизионная реклама, и удачное расположение отделений, и упоминания названия банка в СМИ. Но большим подспорьем является креативный подход. Это в свое время очень помогало Альфа-Банку в его рекламных кампаниях - когда за счет креативного подхода реклама лучше запоминается, - говорит он. - Вообще, креатив важен во всем: как написан ваш логотип, как легко он читается. Человеку гораздо проще запомнить букву А с подчеркиванием как логотип, нежели какое-либо длинное название из трех слов.
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций Промсвязьбанка Антон Мягков добавляет, что огромную роль для бренда банка играет его уникальность. Чем лучше и четче бренд дифференцирован от конкурентов, тем лучше он запоминается, ведь он становится уникален в своем роде, - утверждает он и добавляет, что также важны ценности бренда. Придерживаясь, к примеру, семейных ценностей, вы с большей вероятностью запомните бренд банка, разделяющий вашу позицию, ваши ценности, - уточняет Мягков.
По словам вице-президента - директор департамента маркетинга и банковских продуктов Нордеа Банка Владислава Боднарчука, потребитель ясно может запомнить от трех до пяти брендов. Это означает, что чем больше брендов, тем сложнее добиться большей узнаваемости в данном информационном поле. Поэтому масштабное информационное присутствие определенно важно, но не всегда достаточно в условиях высокой конкуренции, - объясняет он. - Очень важно уделять внимание отстройке бренда от конкурентов, делать упор на какие-то дополнительные преимущества, выделяющие именно этот банк от остальных.
В рамках инициативного всероссийского опроса НАФИ в 2007-2011 годах опрошено 1 600 человек в 140 населенных пунктах в 42 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Татьяна ТЕРНОВСКАЯ, Banki.ru Подробно об этом на banki.ru »2011-11-14 23:05 banki.ru / Новости / | | 12 | В Москве состоится мастер-класс для HR-специалистов Внутрикорпоративные коммуникации. Практика управления и развития внутреннего HR-бренда, организованный группой компаний HeadHunter совместно с группой компаний SLON. Подробно об этом на klerk.ru » | | 13 | | | 14 | | | 15 | /)
Я много думал, о чем написать в этот раз и решил поразмышлять о том, что называется идеологией продукта, а конкретно - как можно сделать продукт частью образа жизни своих клиентов. Подробно об этом на finam.info » | | 16 | Стоимость брендов девяти российских банков, попавших в топ-500 самых дорогих банковских брендов, по итогам прошлого года снизилась на 11% в полном соответствии с мировой тенденцией. Избежать удешевления бренда удалось Росбанку, активно позиционировавшему себя как дочку Societe Generale, а также ВТБ, наращивавшему активы.
Согласно опубликованному Brand Finance рейтингу 500 наиболее дорогих банковских брендов мира, их общая стоимость за прошлый год снизилась на 11%, до $841,8 млрд. Авторы рейтинга объясняют снижение стоимости брендов в 2011 году общим ухудшением макроэкономической ситуации: долговым европейским кризисом, нестабильностью в Азии и стагнацией американской экономики. Список дорогостоящих брендов возглавил британский HSBC, оцененный в $27,59 млрд, за ним следуют американский Wells Fargo($23,23 млрд), Bank of America ($22,9 млрд), испанский Santander ($19,97 млрд), американский Chase (розничный бренд банка JP Morgan Chase & Co; $18,96 млрд).
Рейтинг подготовлен консалтинговой компанией Brand Finance совместно с журналом The Banker. В расчетах учитываются текущие финансовые результаты банков и прогнозные показатели на ближайшие пять лет, а также широта географии бренда, его рыночная доля, устойчивость (отношение к нему потребителей).
Стоимость российских банковских брендов, включенных в рейтинг, показала аналогичное глобальному снижение - на 11%, до $14,167 млрд. Из российских игроков в рейтинг года вошли Сбербанк ($10,772 млрд), ВТБ ($1,797 млрд) и две его дочки - Банк Москвы ($551 млн) и Транскредитбанк ($161 млн), а также Росбанк ($258 млн), Уралсиб ($174 млн), Зенит ($157 млн) и Возрождение ($138 млн). В рейтинг впервые вошел Номос-банк ($159 млн), однако общее число банков, попавших в топ-500, не изменилось по сравнению с предыдущим годом: из нового рейтинга выбыл Санкт-Петербург. В 2011 году банк Санкт-Петербург сосредоточился на обновлении бренда в соответствии с утвержденной стратегией развития. Запуск нового бренда состоялся 1 февраля 2012 года. Банк планирует в 2012 году усилить его продвижение и развитие,- заявили Ъ в пресс-службе Санкт-Петербурга. В Номос-банке на запрос Ъ не ответили.
Не совпадающую с общим трендом динамику по стоимости брендов показали только два российских игрока - ВТБ (стоимость его бренда за год незначительно выросла - на 0,7%) и Росбанк (рост на 5%). Укрепление позиций Росбанка в рейтинге не вызвало удивления у экспертов, и связывают его они не столько с финансовыми результатами банка, сколько с ребрендингом. Думаю, что стоимость бренда Росбанка выросла в результате консолидации на его балансе других дочек Societe Generale в России,- говорит аналитик Промсвязьбанка Дмитрий Монастыршин. В прошлом году Росбанк впервые провел широкую рекламную кампанию, что в совокупности с его более четким позиционированием как дочки западного банка не могло не сказаться на узнаваемости бренда,- говорит гендиректор агентства BBDO Branding Турхан Махмудов. С таким объяснением согласились в самом банке. В апреле 2011 года Росбанк начал процесс ребрендинга, проведенные изменения оказали серьезное влияние на результат рейтинга,- говорит директор по корпоративным коммуникациям и рекламе Росбанка Павел Нефедов.
А вот результаты ВТБ оказались неожиданными для экспертов. Мне сложно объяснить такую разницу в динамике стоимости брендов ВТБ и его основного конкурента Сбербанка (его бренд, согласно рейтингу, подешевел на 11%.- Ъ),- говорит научный сотрудник института Центр развития Высшей школы экономики Дмитрий Мирошниченко. Согласно российским стандартам бухучета, по итогам 2011 года ВТБ получил 21,06 млрд руб. чистой прибыли, что в 2,3 раза меньше, чем годом ранее (47,6 млрд руб.), Сбербанк - 321,9 млрд руб., за год прибыль выросла почти вдвое. Маркетинговых предпосылок для роста стоимости бренда ВТБ нет, однако с учетом поглощений статистически масштабы бизнеса ВТБ как группы и географический охват его бизнеса серьезно выросли, что в результате, видимо, и дало положительную динамику стоимости бренда,- говорит директор по стратегическому планированию агентства Zavod Consulting Максим Писарев.
В ВТБ рост стоимости своего бренда отнесли на счет эффекта от успешной продажи 10% пакета акций банка иностранным инвесторам, а также хороших финансовых результатов по итогам девяти месяцев 2011 года. Кроме того, группа ВТБ открыла собственную страницу в сети Facebook, также банк создал интернет-проект ВТБ - России, который завоевал почетную премию рунета,- сообщили в пресс-службе ВТБ.
Дарья ЮРИЩЕВА Подробно об этом на banki.ru »2012-02-06 08:18 banki.ru / Новости / | | 17 | Сбербанк станет генеральным спонсором национального спортивного бренда Team Russia. Сумма, в которую обойдется Сбербанку участие в проекте, не раскрывается. Соглашение о сотрудничестве стороны планируют подписать 18 февраля. Бренд Team Russia был создан для раскрутки имиджа олимпийской сборной в 2011 году. Подробно об этом на lenta.ru » | | 18 | /) | | 19 |  В парижском Музее декоративного искусства открылась масштабная выставка «Луи Вюиттон — Марк Джейкобс», которая прольет свет на историю крупнейшего luxury-бренда в мире. Экспозиция посвящена двум гениям модной индустрии — основателю одного из старейших домов моды французу Луи Вюиттону (1821–1892) и американцу Марку Джейкобсу, креативному директору марки, который за пятнадцать лет сумел добиться невероятного роста, коммерческого успеха и расширения сферы деятельности Louis Vuitton. Несмотря на то что двух дизайнеров разъединяет временной промежуток в сто лет, очевидны параллели: они изменили мир моды, талантливо ответив на вызовы своих эпох — индустриализацию XIX века и глобализацию начала XXI. Секрет их успеха заключался в сохранении высокого качества, исключительном стилистическом чутье, использовании передовых технических инноваций и художественных коллабораций миров моды и искусства. Подробно об этом на expert.ru »2012-03-11 23:00 expert.ru / Новости / | | 20 | /)
Сегодня рынок услуг Social Media Marketing (SMM) переживает потребительский бум. Под влиянием внешней простоты социальных сетей и огромной посещаемости, все больше компаний выбирают их площадкой для своего развития. Подробно об этом на finam.info » | | 21 | Алишер Усманов и "Ростехнологии" ведут переговоры об объединении своих пакетов в "МегаФоне" и "Скартеле" (бренд Yota) в новую холдинговую компанию. Источник на телекоммуникационном рынке сообщил, что принципиальная договоренность была достигнута в феврале этого года, хотя переговоры велись достаточно давно. Подробно об этом на newsru.com » | | 22 |  В рамках реализации стратегии развития Страховая компания "Согласие" обновляет свой бренд и фирменный стиль. На страховом рынке "Согласие" присутствует почти 19 лет, пройдя путь от работы в узком корпоративном сегменте до одной из крупнейших универсальных страховых компаний... Подробно об этом на lf.rbc.ru » | | 23 | | | 24 | В этом году в сотню самых дорогих брендов мира по версии консалтинговой компании Millward Brown Optimor вновь вошли две российские марки. Стоимость бренда Сбербанка за минувший год выросла на 25%, до $10,649 млрд, тогда как старожил рейтинга - МТС - наоборот, подешевел на 12%, до $9,553 млрд.
В составляемом Millward Brown Optimor рейтинге самых дорогих брендов мира российские марки присутствуют с 2008 года. Тогда впервые в топ-100 был включен бренд МТС, оцененный в $8,077 млрд и занявший 89-е место. Через год в сотне были уже две российские марки: к подорожавшему за год до $9,189 млрд бренду МТС (71-е место) добавился Билайн с $8,884 млрд (72-е место). В 2010 году бренд МТС вновь подорожал на 6%, до $9,723 млрд (72-е место), тогда как бренд Билайн, наоборот, подешевел на 8%, до $8,16 млрд (92-е место). Наконец, в прошлом году Билайн и вовсе покинул сотню. Ему на смену пришел бренд Сбербанка с $8,535 млрд (99-е место). Марка же МТС вновь подорожала - на 12%, до $10,883 млрд,- и заняла 80-е место.
В этом году бренды и МТС, и Сбербанка по-прежнему присутствуют в рейтинге, подтвердили Ъ в Millward Brown Optimor. Так, марка Сбербанка подорожала до $10,649 млрд и сейчас занимает уже 74-е место. Зато бренд МТС, на этот раз оцененный в $9,553 млрд, впервые продемонстрировал падение и располагается теперь на 85-м месте.
Сбербанк показывает хорошие результаты и с точки зрения финансов и построения бренда, считает вице-президент Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. Она напоминает, что чистая прибыль банка по МСФО в 2011 году выросла на 74%, до 315,9 млрд руб. (около $10,748 млрд). Затраты на рекламу и маркетинг в прошлом году увеличились на 79%, до 5,137 млрд руб. ($175 млн), указано в отчетности Сбербанка. Хорошо развивается и бренд МТС, отмечает госпожа Куровская. По ее словам, зафиксированное снижение стоимости марки обусловлено продолжающейся нестабильностью финансовых рынков, в целом пессимистическим взглядом на дальнейшие перспективы телекоммуникационного бизнеса и продемонстрированными МТС результатами. Так, рентабельность по OIBDA оператора в 2011 году составила 41,8% против 43,1% годом ранее. Кроме того, в прошлом году выручка МТС выросла на 9% (до $12,3 млрд), тогда как в 2010-м этот рост равнялся 14,5%. Наконец, уточняет Анастасия Куровская, на этот раз при оценке стоимости бренда МТС не учитывался бизнес работающего в Индии под этой маркой и подконтрольного АФК Система оператора Sistema Shyam Teleservices Ltd - в минувшем феврале Верховный суд Индии аннулировал 21 из 22 лицензий этого оператора.
В МТС также настаивают, что на снижение стоимости ее марки повлияли объективные рыночные факторы, никак не связанные с развитием самого бренда. Доля именно бренд-составляющей в оценке Millward Brown Optimor увеличилась, заверила Ъ пресс-секретарь оператора Валерия Кузьменко. При этом затраты МТС на рекламу и продвижение в 2011 году снизились на 4,5%, до $305,2 млн, что, как сказано в отчетности оператора, было следствием оптимизации расходов.
В своей оценке Millward Brown Optimor базируется на стоимости компании-владельца бренда, которая сравнима с ее рыночной капитализацией. За год, прошедший с публикации предыдущего рейтинга, весь Сбербанк на ММВБ-РТС в долларовом исчислении подешевел на 25%, до $56,4 млрд, МТС на NYSE - на 23%, до $16,5 млрд. Затем стоимость компании умножается на выраженный в процентах вклад бренда в финансовые результаты. Этот показатель рассчитывается по специальной методике и основывается, в частности, на исследованиях, которые по всему миру проводит сеть Millward Brown (в России ее представляет агентство ARMI-Marketing). В качестве иллюстрации подобных измерений в Millward Brown Optimor привели пирамиду лояльности бренду для трех российских интернет-площадок - Mail.ru, Одноклассников и Яндекса. Из предоставленных данных следует, что именно у Яндекса наибольшая лояльность пользователей. Через пару лет Яндекс может войти в сотню, полагает госпожа Куровская.
Сергей СОБОЛЕВ Подробно об этом на banki.ru »2012-05-22 09:14 banki.ru / Новости / | | 25 |  Millward Brown Optimor (MBO) опубликовал список 100 самых дорогих мировых брендов в 2012 г. За год почти половина из них упала в цене. Настолько масштабное удешевление происходит впервые с кризиса 2009 г., замечают аналитики. Подробно об этом на vestifinance.ru »2012-05-23 16:05 vestifinance.ru / Новости / |
|
| |
|